Syftet är att visa hur tre professionella yrkeskvinnor agerade under det paradigmskifte vid tidigt 1900-tal, då produktionen av modekläder övergick från ateljésytt till industritillverkat. Vilka idéer och praktiker använde dessa visionärer i syfte att göra svenskdesignad modekonfektion tilltalande och tillgänglig för en växande grupp konsumenter, innan det fanns standardiserade måttsystem?